Dijital Dünyada Yeni Bir Alan: Influencer Sözleşmesi ve influencer Sözleşmesinde Dikkat Edilmesi Gerekenler
Sosyal medya etkileyicileri (influencer’lar), günümüzde markaların en güçlü pazarlama kanallarından biri haline geldi. Ancak bu iş birliklerinin yalnızca yaratıcı değil, hukuki açıdan da doğru şekilde kurgulanması gerekiyor.
Bu noktada devreye influencer hukuku giriyor: markalar ile influencer’lar arasındaki ilişkileri, hak ve yükümlülükleri düzenleyen yeni nesil bir hukuk dalı.
Instagram, YouTube veya TikTok gibi platformlarda yapılan iş birliklerinde, her iki tarafın da çıkarlarını koruyacak şekilde hazırlanmış bir influencer sözleşmesi, dijital dünyada güvenli ilerlemenin anahtarıdır.
Influencer Sözleşmesi Nedir ve Neden Gereklidir?
Bir influencer sözleşmesi, marka ile influencer arasında yapılan iş birliğinin kapsamını, tarafların hak ve yükümlülüklerini ve iş birliğinin sınırlarını belirleyen yazılı bir anlaşmadır.
Bu sözleşme, hem markanın fikri mülkiyetini hem de influencer’ın kişisel haklarını korur. Ayrıca tarafların yükümlülüklerini açıkça düzenleyerek olası uyuşmazlıkların önüne geçer.
Influencer Sözleşmelerinde Bulunması Gereken Temel Maddeler
1. Fikri Mülkiyet Hakları
Influencer, markaya ait logo, görsel, video veya metinleri yalnızca sözleşmede belirtilen şekilde kullanabilir. Marka ise influencer tarafından oluşturulan içeriklerin kullanım hakkını (örneğin reklam kampanyalarında yeniden paylaşım) devralabilir.
2. Sorumluluğun Sınırlandırılması
Influencer’ın ihmali, yanlış beyanı veya sözleşme ihlali sonucu doğabilecek zararlarda, sorumluluğun kapsamı önceden belirlenmelidir.
3. Fesih Hakkı
Beklenmedik durumlarda markanın itibarı zarar görebilir. Bu nedenle her iki tarafın da sözleşmeyi haklı sebeplerle feshedebilmesi önemlidir.
4. Kişisel Verilerin Korunması
Influencer’ın kişisel verileri, KVKK ve GDPR hükümlerine uygun biçimde işlenmeli; gizlilik maddeleri net olarak tanımlanmalıdır.
5. Rekabet Yasağı ve Münhasırlık
Influencer, belirli bir süre boyunca rakip markalarla iş birliği yapamayabilir. Bu düzenleme, marka değerinin korunmasını sağlar.
6. Reklam İfşası ve Şeffaflık
Influencer, paylaşım yaptığı her gönderide iş birliği olduğunu açıkça belirtmelidir. “#reklam”, “#işbirliği” gibi etiketler hem Reklam Kurulu kararları hem de influencer hukuku açısından zorunludur.
7. Etik ve Marka İtibarı
Influencer’ın paylaşımlarının markanın değerleriyle uyumlu olması gerekir. Markaya, etik dışı davranışlarda sözleşmeyi tek taraflı feshetme hakkı tanınmalıdır.
Influencer Hukukunda Dikkat Edilmesi Gereken Mevzuat
Influencer hukuku yalnızca sözleşmeden ibaret değildir. Aşağıdaki düzenlemeler, influencer iş birlikleri için doğrudan uygulanır:
- Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği
- Reklam Kurulu’nun Influencer Rehberi (2023)
- Kişisel Verilerin Korunması Kanunu (KVKK)
- Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu (FSEK)
Bu mevzuatlar, hem markaların hem influencer’ların yükümlülüklerini açıkça belirler.
KYO Legal Olarak Ne Sunuyoruz?
KYO Legal olarak, markaların ve influencer’ların haklarını koruyan, her iki taraf için de adil ve şeffaf influencer sözleşmeleri hazırlıyoruz.
Hizmetlerimiz:
- Influencer sözleşmesi hazırlama ve revizyon
- Reklam hukuku ve uyum danışmanlığı
- Sosyal medya kampanyalarında hukuki risk analizi
- KVKK ve fikri mülkiyet koruması
- Reklam Kurulu kararlarına uygun içerik stratejisi danışmanlığı
Dijital dünyada markanızı korumak ve iş birliklerinizi güvenli hale getirmek için influencer hukuku alanındaki uzman ekibimizle iletişime geçebilirsiniz.
Sonuç: Dijital İtibarınızı Hukuki Güvence Altına Alın
Influencer marketing stratejinizin başarısı sadece yaratıcılığa değil, sağlam bir hukuki temele de dayanır.
KYO Legal, dijital pazarlamanın geleceğinde markalarla influencer’lar arasındaki köprüyü hukuki güven ve şeffaflıkla kuruyor.
Detaylı bilgi için: gamze.kan@kyolegal.com