Reklam yönetmeliği değişikliği 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giriyor. Influencer etiketleme, yapay zekâ reklamları ve indirim kuralları dahil 8 değişiklik.
Ticaret Bakanlığı, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan reklam yönetmeliği değişikliği ile Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde köklü bir güncelleme yaptı. 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girecek değişiklikler; influencer reklamlarından yapay zekâ ile üretilen içeriklere, indirim kampanyalarındaki fiyat hesaplamasından çocuklara yönelik hedefli reklam yasağına kadar geniş bir alanı kapsıyor. E-ticaret, dijital pazarlama, perakende ve influencer iş birliği yürüten hemen her işletmeyi doğrudan ilgilendiren bu reklam yönetmeliği değişikliğinde öne çıkan 8 kritik başlığı ve işletmelerin 1 Ağustos’a kadar tamamlaması gereken adımları derledik. Türkiye’de faaliyet gösteren yabancı sermayeli e-ticaret şirketleri için kuruluş ve uyum süreçlerini Türkiye pazarına giriş rehberimizde ayrıca inceleyebilirsiniz.
Reklam Yönetmeliği Değişikliği Ne Zaman Yürürlüğe Giriyor?
Değişiklik Yönetmeliği 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlandı ve 10.01.2015 tarihli mevcut Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ni değiştiriyor. Değişiklikler 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek; yani işletmelerin uyum için yaklaşık üç haftalık bir süresi var. Düzenlemeyi hazırlayan Reklam Kurulu, daha önce büyük ölçüde kendi kararları ve idari kılavuzlarla (sosyal medya etkileyicileri, çevresel beyanlar, indirimli satış reklamları, tüketici değerlendirmeleri) yürütülen uygulamayı doğrudan Yönetmelik metnine taşırken, hedefli reklamcılık ve yapay zekâ destekli reklamları da ilk kez düzenleme kapsamına aldı.
Influencer Reklamlarında Etiketleme Artık Yönetmelik Hükmü
Değişikliğin en çok konuşulan başlıklarından biri sosyal medya etkileyicilerine ilişkin. Önceden yalnızca Reklam Kurulu’nun kılavuzuyla düzenlenen bu alan artık doğrudan Yönetmelik hükmüne dönüştü. Buna göre, maddi kazanç, ücretsiz veya indirimli ürün/hizmet ya da bir etkinliğe katılım gibi bir menfaat karşılığında yapılan paylaşımlarda içeriğin reklam niteliği “Reklam” veya “Tanıtım” ibarelerinden biri kullanılarak ve reklam verenin adı/etiketiyle birlikte açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmelidir. Influencer iş birliği yürüten markaların ve ajansların içerik onay süreçlerini bu etiketleme zorunluluğuna göre şimdiden güncellemesi gerekiyor.
Yapay Zekâ ile Üretilen Reklamlarda Bilgilendirme Zorunlu Hâle Geldi
Reklam sektöründe hızla yaygınlaşan yapay zekâ kullanımı da ilk kez düzenleme kapsamına alındı. Tüketicinin ekonomik kararını önemli ölçüde etkileyebilecek şekilde yapay zekâ veya yazılım kullanılması ya da insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlere yer verilmesi hâlinde, bu durumun reklamda açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu hâle getirildi. Daha da dikkat çekici bir yasak da getirildi: gerçek bir kişinin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyasının, ilgili ürün veya hizmeti gerçeğe aykırı biçimde bizzat deneyimlediği ya da tavsiye ettiği izlenimini veren reklamlarda kullanılması artık açıkça yasak. Deepfake tarzı ünlü onaylı reklamlar bu kapsamda değerlendirilecek.
Çocuklara Yönelik Hedefli Reklam Tamamen Yasaklandı
Mevzuata ilk kez giren “hedefli reklamcılık” kavramı, tüketicilerin çevrim içi davranışları, konumu, geçmiş kayıtları veya demografik verileri analiz edilerek belirli kişi veya gruplara özel reklam içeriği sunulmasını ifade ediyor. Yetişkinlere yönelik hedefli reklamlara, reklamın hangi kriterlere göre gösterildiğine ve tüketicinin bu kriterleri nasıl değiştirebileceğine dair açık bilgi verilmesi şartıyla devam edilebilecek. Ancak çocuklara yönelik olarak kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılması tamamen yasaklandı — bu, düzenlemenin en sert başlıklarından biri.
İndirimli Satışlarda Referans Fiyat Süresi 30 Günden 10 Güne İndi
E-ticaret ve perakende sektörünü doğrudan etkileyecek en pratik değişiklik indirim kampanyalarında. İndirim öncesi (referans) fiyatın belirlenmesinde daha önce esas alınan otuz günlük referans dönemi on güne indirildi; indirim öncesi fiyat artık indirimin başladığı tarihten önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacak (çabuk bozulabilen mal ve hizmetlerde bir önceki fiyat esas alınmaya devam edecek). Ayrıca referans fiyat yalnızca indirimin yapıldığı satış kanalındaki fiyata göre belirlenecek; bir kanaldaki fiyat başka bir kanaldaki indirim için esas alınamayacak. Amaç, gerçekte hiç uygulanmamış yüksek fiyatlar üzerinden sahte indirim algısı yaratılmasının önüne geçmek. E-ticaret platformlarının fiyat arşivi sistemlerini bu yeni on günlük döneme göre güncellemesi gerekiyor.
Çevresel Beyanlarda (“Yeşil Aklama”) Denetim Sıkılaştı
“Çevre dostu”, “karbon nötr”, “geri dönüştürülebilir” veya “doğaya zarar vermez” gibi ifadelerin kullanılabilmesi için artık bu iddiaların bilimsel, doğrulanabilir ve güncel verilerle desteklenmesi gerekiyor; belirtilen sertifika ve onayların da yetkili kurum, üniversite ya da bağımsız/akredite kuruluşlardan alınan belgelerle ispatlanması şart. Genel ve belirsizliğe yol açan çevresel ifadelerin herhangi bir açıklama yapılmaksızın kullanılması artık mümkün değil. Sürdürülebilirlik odaklı pazarlama yapan markaların bu tür beyanlarını kanıt dosyasıyla desteklemesi gerekecek.
Tüketici Değerlendirmelerine Cevap Süresi 72 Saatten 48 Saate İndi
İşletmelerin yayımladığı tüketici değerlendirmelerinin yalnızca ilgili mal veya hizmeti satın alan tüketicilerden alınması ve satın alma sürecinin doğrulanabildiği mecralardan derlenmesi zorunlu hâle getirildi; doğrulama yapılamayan mecralardan alınan değerlendirmeler artık yayınlanamayacak. Sahte veya ürünü öven değerlendirme yaptırılması amacıyla anlaşma yapılması da yasak. Satıcı ve sağlayıcılara yayımlanmadan önce tüketici şikâyetlerine cevap verme hakkı için tanınan süre de yetmiş iki saatten kırk sekiz saate indirildi; bu süre içinde cevap verilmezse değerlendirme doğrudan yayımlanacak.
Diğer Dikkat Çeken Değişiklikler
Takviye edici gıdalara ilişkin karşılaştırmalı reklam yasağı kaldırıldı; ancak bu, karşılaştırmalı reklamların tamamen serbest bırakıldığı anlamına gelmiyor — takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimini veren reklamlar ile sağlık beyanı kapsamına giren karşılaştırmalar yine sınırlı tutuluyor. Ayrıca ticari reklam ve ilanlarda akademik unvanların yanıltıcı biçimde kullanılması açıkça yasaklandı; falcı, medyum, astrolog gibi hizmetlere yönelik reklam yasağı ile yasa dışı bahis ve kumar reklamı yasağının kapsamı yasa dışı şans oyunlarını da içerecek şekilde genişletildi.
1 Ağustos 2026’ya Kadar İşletmelerin Yapması Gerekenler
Reklam yönetmeliği değişikliği kapsamında, özellikle e-ticaret platformları, dijital pazarlama ajansları, perakende şirketleri, influencer iş birlikleri yürüten işletmeler ile çevresel sürdürülebilirlik beyanlarını pazarlama faaliyetlerinde kullanan markaların reklam politikalarını gözden geçirmesi gerekiyor. 1 Ağustos 2026’ya kadar tamamlanması önerilen adımlar şöyle:
- İndirim kampanyalarının ve referans fiyat arşivi sistemlerinin, 30 günden 10 güne inen yeni referans döneme göre güncellenmesi
- Influencer iş birliği sözleşmelerine ve içerik onay süreçlerine “Reklam”/”Tanıtım” etiketleme yükümlülüğünün eklenmesi
- Hedefli reklam veren işletmelerde, çocuklara yönelik profilleme uygulamalarının tamamen durdurulması
- Yapay zekâ ile üretilen görsel, video veya ses içeriği kullanan reklamlara gerekli bilgilendirme ibarelerinin eklenmesi
- Çevresel sürdürülebilirlik iddialarının bağımsız/akredite kuruluşlarca doğrulanabilir verilerle desteklenmesi
- Tüketici değerlendirme sistemlerinde satın alma doğrulama altyapısının kurulması ve şikâyet cevap sürecinin 48 saate uyarlanması
Bu yükümlülüklere aykırılık hâlinde Reklam Kurulu tarafından idari para cezası dâhil çeşitli idari yaptırımlar uygulanabiliyor. Reklam yönetmeliği değişikliğinin şirketinizin faaliyet alanına özel etkilerine ilişkin değerlendirme için KYO Legal ekibiyle iletişime geçebilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Yeni reklam yönetmeliği ne zaman yürürlüğe giriyor?
Değişiklikler 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek. Yönetmelik 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanmıştır.
Influencer’lar reklam paylaşımlarını nasıl etiketlemeli?
Menfaat karşılığı yapılan paylaşımlarda “Reklam” veya “Tanıtım” ibarelerinden biri kullanılmalı ve reklam verenin adı/etiketiyle birlikte açık ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmelidir.
İndirim kampanyalarında referans fiyat nasıl hesaplanacak?
Referans fiyat, indirimin başladığı tarihten önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacak; önceki 30 günlük dönem artık geçerli değil. Çabuk bozulabilen ürünlerde bir önceki fiyat esas alınmaya devam edecek.
Yapay zekâ ile üretilen reklamlar yasak mı?
Hayır, yasak değil; ancak tüketicinin kararını etkileyebilecek şekilde yapay zekâ veya insandan ayırt edilemeyen dijital karakter kullanılması durumunda bunun reklamda açıkça belirtilmesi zorunlu. Gerçek bir kişinin yapay zekâ ile oluşturulmuş kopyasının ürünü gerçeğe aykırı biçimde tavsiye ediyormuş gibi gösterilmesi ise yasak.
Bu makale genel bilgilendirme amaçlıdır ve hukuki görüş niteliği taşımaz. Reklam yönetmeliği değişikliğinin işletmenize özel etkileri için KYO Legal ekibiyle iletişime geçebilirsiniz.